人类采用起重工具代替体力劳动已有悠久历史，史载公元前1600年左右，中国已使用桔槔和辘轳。近代工程机械的发展，始于19世纪初，欧洲出现了蒸汽机驱动的挖掘机、压路机、起重机等。如今，工程机械是装备工业的重要组成部分，在建筑、水利、铁路公路、石油、电力、通信、采矿和军事等等领域都承担着无可替代的作用。随着科技的发展，工程机械市场已不再是当年垄断的情景，越来越多的企业拥有着技术和产品，能够与高端市场接上轨。正是因为工程机械的发展，行业压力剧增，客户选择也变得困难，许多企业面临着一个相同的难题：无法更好的将品牌价值展现，从而客户转化率降低。

如何改变品牌价值，塑造品牌形象，提高客户转化率呢？近期，这家公司做了一个很好的示范。

湖北临沃工程机械有限公司（下简称湖工）是山东临工集团的新代理，拥有着市场最新产品和最高端技术，可以解决工程中任何可控因素。但是作为新开发的区域，在市场饱和的环境下，湖工竞争不过那些多年驻扎在当地的老企业，虽然有着更先进的产品，却依然没办法向客户展示更多有利的信息，这是他们一直以来的难题，直到通过网络渠道联系到了广告，才让他们寻找到了答案。

武汉广告公司在知晓了湖工的痛点后，明确的指出了企业内部就以“企业文化墙”为核心，通过灯箱、荣誉墙等产品做内部企业品牌提升，而外部举办工程机械展时可用各类大型桁架、小型展架等宣传类广告物料，进行品牌形象导向。内外部结合的方法，效果非常好，湖工在展会后的半个月内就将客户转化率提高了50%，一举成功。湖工表示，以后的相关业务会继续跟广告合作。