一、广告创意的独创性原则

人们接受外部信息是有选择性的。广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于标新立异。

二、广告创意的简明性原则

广告只能在有限的时间和空间内完成既定的信息传达任务，要讲究简明性原则。

三、广告创意的震撼性原则

这就要求传达的内容以及表王伯恩巴克曾说。要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白商品的优点而且永不忘记，这就一则广告能否在一瞬间抓住视听者的注意力，并令其为之震撼，产生继续看下去的兴趣，才能赢得市场。

四、广告创意的关联性原则

詹姆斯韦伯一扬说：“在每种产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性，这种相相关联到产品特点与消费者需求的交又点，是形成广告创意的重要前提。广告创意的过程，就是要遵循关联性原则。

五、广告创意的真实性原则

广告创意必须是诚实的，是可信的，是令人信服的，这也是广告创意最根本的原则。广告创意人员是广告创作任务的承担者，设计者一方面根据一定的目的，接受来自各方面的信息遵循广告的真实性。

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